Es un sector que resiste los embates de cualquier crisis y que soporta tambiรฉn el asedio de los formatos electrรณnicos. La literatura infantil y juvenil, un sano refugio que no para de crecer en tรญtulos, ventas y preferencia.
Fotos: IStock
No paran de crecer. 2059 tรญtulos en 2020. 2785 en 2021. Estรก bien: la comparaciรณn es contra el aรฑo de la pandemia. Pero la recuperaciรณn fue inmediata; y el crecimiento, sostenido y superador.
El mercado editorial decididamente ha encontrado algo mรกs que un refugio en la ediciรณn de libros para chicos y adolescentes. Se parece mรกs bien a un segmento donde la demanda no para, y la oferta hace todos sus esfuerzos para estar a la altura.
Los nรบmeros no mienten. En la actualidad, uno de cada cuatro libros que se editan en nuestro paรญs estรก dirigido al pรบblico de los mรกs chicos. La cifra especรญfica es el 24 por ciento, segรบn lo seรฑalan las estadรญsticas de la Cรกmara Argentina del Libro.
Quien pone sobre la mesa esas cifras es Alejo รvila, gerente y propietario de Editorial Del Naranjo. โSin dudas, el sector de la literatura infantil y juvenil estรก creciendo a un muy buen ritmo y tiene muchรญsima venta dentro de lo que es el rubroโ, seรฑala el hombre que en 2004 fundรณ la editorial dedicada a niรฑos y adolescentes, y que hoy cuenta con un catรกlogo de mรกs de 250 tรญtulos, en su mayorรญa libros ilustrados, que se venden en todo el paรญs. โSe trata de un sector en el que hay producciรณn de mucha calidad y que puede competir y coexistir con los otros formatos de entretenimiento que tienen los chicosโ, asegura.
ยฟSe le puede llamar boom? Tal vez. Como mรญnimo, estamos en presencia de un crecimiento sostenido, algo que se ha traducido este aรฑo en una excepcional puesta en escena de la Feria del Libro Infantil y Juvenil, que se preparaba para su lanzamiento al cierre de esta ediciรณn de Convivimos, y que, por primera vez, segรบn resaltaban sus organizadores, ocuparรญa toda la superficie del Centro Cultural
Kirchner, en el centro de la ciudad de Buenos Aires.
โSin dudas, se trata de la feria infantil y juvenil mรกs ambiciosa de los รบltimos veinte aรฑosโ, responde Gabriela Pรฉrez, a cargo de la organizaciรณn del evento. La convocatoria fue ubicada en el calendario de modo tal que coincidiera con las vacaciones de julio, y tenรญa previstos mรกs de cien espectรกculos de narraciรณn, de ilustraciรณn, charlas en el auditorio, jornadas para docentes, festival de cรณmics y una gran movida juvenil.
VENTAS
ยฟY cรณmo se podrรญa describir a la literatura infantil de nuestro paรญs? โTenemos autores de literatura infantil que se encuentran entre los mejores del mundo. Lo mismo pasa con nuestros ilustradores y editoresโ, sostiene Pรฉrez, asegurando que la โArgentina tiene muchรญsima oferta de libros para chicos y adolescentes, incluyendo libros informativos de altรญsimo nivelโ, asegura.
Su afirmaciรณn tambiรฉn se asienta en la gran cantidad de editoriales dedicadas exclusivamente a esta parte del mercado, que todos los aรฑos buscan innovar, extender sus catรกlogos, ampliar sus horizontes y colocar sus productos.
El circuito comercial da cuenta de ello. โNo hay ninguna duda, pero aun asรญ no deja de sorprender lo bien que circulan este tipo de tรญtulosโ, seรฑala Gonzalo Olmedo, quien se desempeรฑa en el รกrea comercial de la editorial Penguin Random House, una de las mรกs grandes del mundo y con un amplรญsimo catรกlogo. โNosotros notamos la enorme participaciรณn que tiene en las ventas y en la demanda de parte de las librerรญas. Son tรญtulos que circulan mucho y que continuamente te estรกn pidiendoโ, grafica este vendedor con varios aรฑos visitando libreros de todo el paรญs.
Y a la hora de apalancar las ventas, todo sirve, sobre todo para los encargados de la distribuciรณn. โNotamos que hay una complementaciรณn importante con lo que son otras plataformas de entretenimientoโ, continรบa Olmedo. โEl cine, por ejemplo, suele ser disparador de ventas de los libros en los que se basan algunas pelรญculas. Es algo que vivimos hasta el dรญa de hoy con Harry Potter, que a 25 aรฑos de su lanzamiento, sigue siendo un tanque que se retroalimenta constantementeโ, asegura.
โSon tรญtulos que nosotros debemos tener necesariamente en nuestros localesโ, responde Oscar de Goycoechea, un experimentado editor y librero del centro del paรญs, aunque mayoritariamente dedicado a un rubro eminentemente profesional. โLos libros para chicos los tenemos en el mostrador, porque es una excelente oportunidad de venta. Viene un abogado, compra un manual o un tratado que sale 30 mil pesos, y no es difรญcil entusiasmarlo para que le lleve un libro a su hijito o a sus nietos cuando estรก pasando la tarjetaโ, comenta el dueรฑo de Editorial Advocatus, acerca de una suerte de
cross-selling que deja a todos contentos. โEs que no podรฉs dejar de tener libros infantiles, porque te los piden todo el tiempoโ, asegura.
SEDUCCIรN
โEl libro en papel sigue teniendo una seducciรณn extraordinariaโ. Ahora la que habla es una autora, Ivana Alochis, reconocida docente y escritora cordobesa, y tambiรฉn editora en el mundo de la literatura infantil. Ella no tiene reparo en hablar con pasiรณn por aquello que siente casi como un objeto de culto. โLe tengo mucha fe al libro, sobre todo al libro infantil, que representa aรบn mucho mรกs que ese ritual que nos apasiona tanto a los adultosโ, seรฑala.
Del teclado, pero sobre todo del corazรณn de Ivana y del de su hija recientemente fallecida, ha salido una obra acuรฑada con el amor de las editoras independientes, y que hoy atraviesa un boom de ventas. Se trata del Diccionario Temรกtico de Adivinanzas. Son cuatro tomos (y en estos dรญas estรก saliendo el quinto) de una recopilaciรณn fabulosa de adivinanzas ilustradas, orientadas, lรณgicamente, al pรบblico infantil. โSi te fijรกs, la adivinanza es una descripciรณn dialogadaโ, cuenta la autora, seรฑalando las dotes de una obra que necesariamente involucra a mรกs de una persona, y que por lo general se lee/juega en ronda familiar.
Por ser una editorial independiente, se puede permitir que sus libros โsalgan con dedicatoria personalizada con el nombre del destinatarioโ, y se presentan en lo que Ivana llama โuna caja mรกgicaโ, una marca registrada de su emprendimiento, la Editorial Del Rescoldo.
Esas licencias que se pueden otorgar las ediciones independientes no rigen para el caso de las editoriales mรกs comerciales. Aunque estรก claro que hay pรบblico y mercado para todos. Y tambiรฉn experiencias que no encuentran lรญmites. โHoy el libro infantil debe ser pensado como una experienciaโ, grafica el creador de Editorial Del Naranjo. โLos chicos siguen prefiriendo el papel, supongo que por todo lo sensorial, por atesorar el producto, hacerlo propio, que sea algo palpable, y por eso es tan importante el libro ilustradoโ, define.
Tanto entre los autores como en los editores y aun en los vendedores y distribuidores, el soporte digital no parece ser observado como una competencia ni como una amenaza. โCreo que hay una complementaciรณn interesante. Los chicos van y vienen en los diversos formatos y no tienen ningรบn freno cuando logran entusiasmarseโ, agrega รvila.
โTambiรฉn se complementan con las pelรญculas y las sagasโ, complementa Olmedo, el experto en ventas de la gran casa editorial. โCuando sale una pelรญcula, eso te dispara la venta del libro en la que estรก inspirada. Y eso tambiรฉn moviliza otras obras del mismo autor o del gรฉneroโ, retoma otra vez aquella idea, buscando argumentar sobre la complementaciรณn de las plataformas. โLo mismo pasa cuando personas conocidas por las redes sociales, los influencers, sacan alguna publicaciรณn para adolescentes. Es una tracciรณn increรญbleโ, concluye.
Las tendencias no mienten, los nรบmeros tampoco. El mundo editorial parece haber encontrado en los libros para chicos y adolescentes no solo un refugio, sino una plataforma para reinventarse. Y mientras siga habiendo libros en manos de los mรกs pequeรฑos, seguirรก habiendo motivos para ilusionarse.
EL PAPEL, ESE โDETALLEโ
Los buenos nรบmeros que deja la industria editorial cuando se trata de obras para niรฑos y adolescentes parecen darse de frente con un condicionante categรณrico: la disponibilidad de papel.
La industria asegura estar pasando โpor un momento sumamente delicado por el serio problema que constituye la disponibilidad de papelโ, asegura a Convivimos Gabriela Pรฉrez, de la Cรกmara Argentina del Libro (CAL). โEstamos sufriendo los embates de un oligopolio, donde tres o cuatro empresas importadoras junto a las dos รบnicas fabricantes se sientan en una mesa y deciden a cuรกnto nos lo van a venderโ.
Desde la CAL aseguran que en la Argentina pagan โel papel al precio mรกs caro del mundo en dรณlaresโ, y sostienen que asรญ las papeleras terminan apoderรกndose de la rentabilidad del sector, โporque son aumentos escandalosos que no se pueden trasladar al consumidorโ.
ยฟLa consecuencia? โEstรกn poniendo en riesgo a todo el sector, ademรกs de afectar la bibliodiversidadโ, concluye.